Passiamo alle opinioni: la mia è di aver fatto un bel video, in linea con quanto scritto nel brief. Mi conforta il parere favorevole di due giurati (su nove, comunque), mi conforta il giudizio del pubblico (ci sono un sacco di amici e parenti, ma anche tu avrai un sacco di amici e parenti). Come te, invece, la pensano altri zoopper: alcuni si presentano e lasciano un commento negativo ma misurato, altri… no.

Bisogna forse capirsi su cosa sia un brief. Per me, non è un insieme di formule matematiche: il risultato sarebbe univoco, preciso, incontestabile, come le estrazioni del lotto. Non è nemmeno un insieme di leggi e comandamenti da seguire tutti contemporaneamente: il risultato sarebbe uno spot-didascalia prolisso e inutile. Senza contare il peso dell’interpretazione: quante leggi del Diritto richiedono altre leggi che le spieghino…

Un brief è una descrizione delle aspettative del cliente. Una BREVE descrizione, come dice il nome stesso, e generica quanto basta (il cliente ti lascia ampi margini di LIBERTA’, altrimenti non organizzerebbe una gara di CREATIVITA’ su Zooppa).

Se col tuo lavoro riesci a CENTRARE le aspettative del cliente, non hai fatto più di quanto ti è stato chiesto. Bravo, buon lavoro, però…. Se riesci invece a STUPIRE, a DEVIARE, a INFLUENZARE le aspettative del cliente, sei andato “fuori brief” magari, ma hai convinto il cliente che il tuo lavoro è migliore di quanto egli stesso si aspettasse, e migliore dei lavori altrui.

Ora, quale è la funzione della pubblicità?…. ;)

Grazie!

MarkNobre

“Postato da Grenar
10 Set 2009, 18:00
Ben fatta! Ottimo il claim finale.”

Io ce l’ho con i giudici.. è senza dubbio fuori brief, te l’hanno detto in parecchi, allora perché vinci? La prossima volta non lo leggo proprio così ho la vittoria assicurata!!