Zooppa

Ci sono un sacco di modi per far parlare di sé. Più cresce la saturazione e l’affollamento nel “mercato dei messaggi”, più questi modi evolvono, si strutturano, si intrecciano, diventano  raffinati.

In pubblicità cominciano a diffondersi da alcuni anni le tecniche del cosidetto guerrilla marketing. Spesso si confonde il guerrilla (che punta sull’effetto sopresa e l’intromissione divertente, secondo una logica “situazionista”) con altre forme di pubblicità non-convenzionali come l’ambient, il viral marketing… ma questo è un altro discorso (anche perchè spesso i generi si ibridano fra loro).

L’obiettivo comune di queste forme pubblicitarie è sotanzialmente vincere l’indifferenza, abbattere il muro del silenzio e dell’irrilevanza, sfuggire al risucchio del rumore di fondo che tutto fagocita. Una tendenza degli ultimi tempi sembra essere quella del flashmob, soprattutto nei paesi anglosassoni. Ma cos’è il flashmob?

E’ una forma di guerrilla marketing che prevede un’azione di massa da parte di un gruppo di persone, che si riuniscono all’improvviso in un luogo prestabilito, creando ovviamente un effetto sorpresa, per poi disperdersi con la stessa rapidità con cui erano comparse.

Ecco un video che rende l’idea di ciò di cui stiamo parlando:

Quest’azione in particolare è stata effettuata per il lancio del reality show Hammertime, ma noi siamo rimasti perplessi da alcuni aspetti, e ci piacerebbe sentire il vostro parere. Sicuramente l’occhio attento dei videomakers di Zooppa è allenato per risolvere i nostri dubbi.

Ci ha lasciato dubbiosi la continuità con cui sono montate le riprese, la presenza di più videocamere, con i relativi operatori, e la perfetta qualità dei video. Cosa ne dite voi? Si è svolto un vero flashmob o è solo uno spot mascherato da flashmob?

La nostra impressione – magari non è questo il caso, ma vorremmo sentire il vostro parere – è che queste tecniche, a volte, siano evocate a sproposito. Nel senso che  talvolta l’azione di guerrilla non si svolge davvero, ma sia solo rappresentata, una finzione ben costruita. Tutto è programmato, tutti sono consenzienti, si gira un video che sembra fatto per caso (e non lo è) e lo si fa circolare per la rete. Se il gioco funziona la campagna può dirsi riuscita. Però ecco, non è guerrilla.

Ci farebbe piacere capire qual è il vostro punto di vista. Le azioni di guerrilla marketing sono senza dubbio fenomeni interessanti e spettacolari, sicuramente anche voi ne siete rimasti colpiti almeno una volta dal vivo, o vedendola su un blog. Però c’è anche tanta confusione. Nonchè qualche trota spacciata per branzino. Sarei felice di essere smentito.

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