Cannes Lions 2009, l’Italia c’è.
Cannes ha un fascino unico: per alcuni pubblicitari è un punto d’arrivo, per altri un trampolino di lancio, per altri ancora una tappa della carriera. Per tutti è però una grande sfida. Tutte le migliori creatività del mondo si sfidano a suon di hedaline pungenti, di visual accattivanti e di idee che rovesciano le convenzioni. “Disruptive” per dirla con le parole di Jean Marie Dru.
L’Italia è, da qualche anno, in difficoltà, sono i Paesi emergenti a far man bassa di premi: Brasile, Costa Rica e India sono solo alcuni dei mercati pubblicitari che si stanno imponendo in maniera decisa negli ultimi anni. La tendenza però può cambiare, e anche noi italiani, alla faccia della crisi, vogliamo portare in shortlist i nostri migliori pubblicitari. Perché se è vero che gli italiani sono un popolo di Santi, di poeti e di navigatori (anche di allenatori di calcio aggiungo io), è anche innegabile che siamo un popolo di creativi, e alcune figure del presente/passato lo dimostrano (da Mignani a Testa, da Cremona a Marini).
Ecco l’articolo di YouMark dedicato al Festival di Cannes ’09, per quanto riguarda le agenzie italiane:
Armando Testa Torino (media agency Maxus Milano) con il progetto ‘From Giovanni to Don Giovanni’ per Baci Perugina (Nestlé) si è aggiudicata un oro nella categoria Media. La campagna (direttore creativo Armando Testa Maurizio Sala, direttore creativo Testawebedv Marco Faccio, copywriter Armando Testa Nicola Lampugnani, copywriter Testawebedv Francesco Milanesio, art director Armando Testa Francesco Guerrera) è stata realizzata in occasione di San Valentino e ha visto come protagonisti un ragazzo che si chiama Giovanni e la sua vicina di casa, Gaia.
Tutto è ruotato intorno a un’improbabile love story fra i due. Con Gaia che ha sfidato Giovanni: l’avrebbe baciato se 50.000 persone glielo avessero chiesto via mail. Così Giovanni ha caricato un video su Youtube e aperto una pagina su Facebook chiamando a sostegno il popolo della rete. Coinvolta anche la community Perugina.
In dieci giorni oltre 50.000 mail, più di 150.000 visitatori sul sito Baci Perugina, più di 26.000 contatti su Youtube.
Portano invece a casa un bronzo le altre due campagne italiane entrate nella shortlist Media: ‘Illumina la città di Milano’, Starcom Italia per Coca Cola; e Poker Island Bwin, Arnold Worldwide Italy/Mpg Italia.
Leoni anche per le due campagne italiane entrate nella shortlist Outdoor. E’ d’argento quello andato ai 2 soggetti Super Attak/Loctite firmati da DDB (direzione creativa esecutiva di Vicky Gitto ora passato in Y&R, copywriter Alessandro Mian, art director Ricard Valero, fotografia Andrea Melcangi, post produzione/cgi The Scope) e di bronzo quello vinto dai 3 soggetti Muf di Jwt Milano (direzione creativa esecutiva Pietro Maestri, copywriter Bruno Bertelli/Paolo Cesano, art director Cristiana Boccassini/Flavio Mainoli, illustratore Manlio Truscia).
Per la cronaca, il Grand Prix Media è andato a Jwt Japan Tokyo con l’operazione ‘Kit Kat Mail 2009‘. Per il brand di Nestlé un packaging creato ad hoc e una distribuzione speciale grazie a una partnership con la Japan Post, recentemente privatizzata. Gli uffici postali sono stati brandizzati diventando così altrettanti punti vendita per particolari confezioni di Kit Kat che potevano essere anche spedite.
Il Grand Prix Outdoor è stato vinto da Tbwa\Hunt\Lascaris Johannesburg (South Africa) con la campagna ‘Trillion Dollar Billboard’ per Thezimbabwean Newspaper. Il Grand Prix Radio l’ha invece conquistato Network BBDO, Johannesburg con la campagna ‘Dancer’, ‘Dog’ e‘Ferret’ per Virgin Atlantic Airline.
La giuria Media ha selezionato in shortlist 211 lavori su 1840 iscritti premiandone 122 (di cui 20 ori, 30 argenti e 71 bronzi). Delle 4.498 campagne Outdoor ne sono state scelte 512 con 69 vincitori (di cui 11 ori, 21 argenti e 35 bronzi). Per la Radio su 1.153 lavori hanno spiccato in 33 (1 oro, 2 argenti, 11 bronzi) sui 167 entrati in shortlist. La giuria Outdoor è stata presieduta da Nick Brien, president and chief executive officer Mediabrands; quella Outdoor da Akira Kagami, executive officer e global executive creative director Dentsu; quella Radio da Matthew Bull, chief creative officer Lowe Worldwide.
Se vuoi vedere tutti i Leoni assegnati nelle categorie Direct, Pr e Promo clicca qui.
…ed è notizia di poche ore fa che JWT Milano ha vinto, sempre con la campagna per MUF, anche il bronzo per la stampa: una bella, e difficile, doppietta quindi. Le premesse non sembravano delle migliori, visto il numero di agenzie italiane in shortlist in confronto ad altri Paesi, e invece la creatività made in Italy è riuscita a riscuotere un buon successo.
Buona creatività a tutti.
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Grazie L2d… io fino a pochi mesi fa nemmeno sapevo che le pubblicità vincessero dei premi a Cannes!
Ho dato un’occhiata ad alcune – ma riprometto di guardarmele tutte per bene – ed è davvero esaltante constatare l’esistenza di alcune genialate!!!
ottimo post L2D!
W la creatività italiana!
Stavo giusto per scrivere sul forum che sul sito del festival ci sono tutte le campagne, piccole ma ci sono tutte :) In ogni caso bell’articolo Luca!
Ho letto che adesso Testawebedv si è fusa con un colosso della tecnologia, la Reply. Adesso si chiamano bitmama (www.bitmama.it). Chissà quali cambiamenti potrà portare una operazione come questa.