Suggerimenti creativi ai vostri spot per Google Chrome
Il contest Google Chrome è giunto al giro di boa. Ci preme darvi, su sollecitazione di Google stessa, un feedback sull’apprezzamento dei vostri lavori e alcune considerazioni che vi possono aiutare a essere ancora più efficaci e sorprendenti di quanto non siate già stati.
Come sempre nelle grafiche c’è un’ampia varietà di idee creative, alcune già molto convincenti. Diverso il discorso dei video, dove uno stesso approccio è decisamente prevalente: l’invito è a esplorarne di nuovi.
Cerchiamo di spiegarci meglio. Il marchio di Google Chrome (la sfera colorata per intederci) è certamente bellissimo. Molto riconoscibile e molto comunicativo. I vostri video lo dimostrano e alcuni di voi lo hanno saputo davvero valorizzare. Però attenti a non farlo diventare un’ossessione.
Abbiamo notato infatti che la stragrande maggioranza dei vostri spot usa la sfera come elemento visivo centrale, come soggetto unico attorno a cui ruota tutto il video, anziché come firma di un’idea unica e originale. Quella che solitamente è un’idea vincente.
Ci rendiamo conto che non è facile rappresentare un prodotto-servizio come un browser, per certi versi inafferrabile. Però è qui che deve venire fuori tutto il vostro spirito creativo. E’ qui che la vostra immaginazione deve fare uno scatto in avanti.
Quando si è in difficoltà nel visualizzare un prodotto-servizio si tende sempre a sostituirne la rappresentazione con il marchio, quasi fosse un suo surrogato. E’ un normale processo mentale e in alcuni casi ci può anche stare (se alla base c’è un’idea forte). Il nosto invito è ad andare oltre. Lo diciamo soprattutto a beneficio dei video, ma è un suggerimento utile anche per le grafiche.
Il marchio (e volendo anche le altre rappresentazioni del prodotto, ad esempio le schermate) può essere semplicemente la firma del vostro spot. C’è un invece un tesoro poco esplorato su cui potete buttarvi: le metafore, le analogie, gli effetti. Concentratevi sulle metafore. Pensate alle analogie. Immaginate l’effetto di Google Chrome nella vita quotidiana delle persone. Cercate di essere divertenti, giocosi, non didascalici. Liberate la fantasia, ancorandola sempre a un’idea creativa sorprendente. L’idea è fondamentale, non dimenticatelo mai. Non accontentatevi di fare un elenco di parole più o meno colorate con le caratteristiche del browser.
Anche quando volete sottolineare un aspetto funzionale (ad esempio la velocità di navigazione oppure la leggerezza del design che lascia più spazio ai contenuti) non dimenticatevi mai di essere coinvolgenti. Cercate di essere emozionanti, non didascalici. Google è una marca con una personalità molto precisa: amichevole, semplice, giovane, vicina alle persone, giocosa, intelligente. Questo carattere deve emergere dal vostro lavoro. Lasciatevi andare, siamo sicuri che ne vedremo delle belle.
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spero di aver rispettato tutte le indicazioni .. :-) vedremo s quelli di google saranno dello stesso avviso…
(faccina sconsolata che fa ciao ciao) eheheheh
Ciao CHV, capiamo cosa vuoi dire conoscendo il tuo video. Ma non è mai detta la parola fine fino a quando non compaiono i risultati. Google ha apprezzato alcuni dei lavori fatti finora, non è detto che uno di questi non venga premiato con il Company Prize, dipende anche dai lavori che arriverrano da qui alla chiusura… Semplicemente Google crede che il filone esplorato dalla maggior parte di voi, a questo punto della gara, sia esaurito e invita ad aprire la fantasia ad altro. Questo per evitare che si continui sulla falsariga di quanto fatto finora non aggiungendo nulla di nuovo e soprattutto perdendo per strada, a forza di scritte come “Veloce, Stabile, Sicuro”, il carattere della marca. Quel carattere che in pubblicità è sempre più la cifra distintiva di un prodotto e delle sue funzioni. Ci pare che l’invito a pensare agli effetti di Google Chrome nella vita quotidiana e alle metafore dovrebbe essere stimolante, aprire nuove “windows” mentali per creare degli spot originali. Per quanto riguarda l’uso del marchio come elemento visivo, su YouTube ad esempio si vede uno spot molto bello per Google Chrome che usa il marchio proprio in questo senso. E’ uno spot sbagliato allora? No, al contrario, è ottimo, ma lo è perchè si fonda su un’idea forte e sorprendente. Insomma, l’idea se è forte e vincente può giustificare qualsiasi soluzione, qualsiasi trattamento. Il nostro invito, a te come a tutti, è di provare comunque una strada differente, nel senso indicato da questo post, raccogliendo la sfida creativa lanciata da Google.
staff ho afferrato il vostro discorso, ho sempre apprezzato i suggerimenti in corsa durante le gare, li ritengo un’ottima cosa per noi zooppers perchè ci sentiamo ancora più coinvolti e avvertiamo la presenza del cliente. La mia era una battuta anche in risposta al post di windigo, che tra l’altro ha avuto una grande idea e spero per lui che venga premiata al massimo. Per i video è effettivamente molto difficile “inventarsi” qualcosa per un prodotto come un browser e quindi viene naturale usare il logo che comunque è molto bello e si adatta a molte cose…speriamo che qualche zoopper riesca ad inventarsi qualcosa!
ero stato buon profeta ma non pensavo così tanto!! az
staff vi conviene segnalare anche che non si possono usare le analogie con il giochino del simons, come avevo fatto io nel mio video. Almeno potete spiegare la situescion. Ciao
Sì CHV, ho aperto io un topic nel forum al riguardo http://it.zooppa.com/forum/award/topics/abbiamo-cancellato-due-lavori-dal-contest-google-chrome-per-problemi-tecnico-legali
ma l’han letto in 3 sto topic? : )
In 140, in questo momento. Ma si vede che deve essere ancora ben digerito ;)
Sentite ma… questo lo avete mai visto? http://googleblog.blogspot.com/2009/04/11-short-films-about-browser.html
cercate su youtube:
viral google chrome!
:-)