Riguardo l’utilizzo di altri marchi nel contest Google Chrome
Il contest Google Chrome è partito a razzo, con una partecipazione molto alta. Google segue giornalmente l’evoluzione della gara ed è sopresa di questo inizio fulminante.
Un piccolo caso da prendere in esame, emerso nel giro di pochi giorni, riguarda l’utilizzo dei loghi/marchi di altri competitor e in generale dell’approccio comparativo alla pubblicità, segnalatoci anche da alcuni partecipanti.
La questione è stata analizzata a fondo ed è stata presa una decisione. Abbiamo apprezzato i lavori che fanno riferimenti espliciti ai concorrenti, capendo lo spirito giocoso che anima queste creatività. Cionostante Google ci invita a distinguere fra lavori che alludono ai competitors e lavori che utilizzano esplicitamente i marchi o i loghi dei competitors.
Al di là delle interpretazioni normative sulla comparazione in pubblicità, Google preferisce dunque che non vengano usati i marchi dei concorrenti nella creatività per Google Chrome. Lo dice a malincuore, vista la simpatia di alcuni lavori, in linea con il “tone of voice” auspicato, ma non può essere altrimenti. Riferimenti allusivi e indiretti possono essere ammessi, a patto di non usare loghi o marchi di cui Google non detiene la proprietà.
In ogni caso vi ribadiamo l‘importanza che il “tone of voice” ha per Google in generale e per Google Chrome specialmente. Deve essere il più possibile creativo, smart, giocoso, divertente, come lo sono diverse delle vostre creatività. Alla Google insomma!
Ti potrebbe interessare leggere anche:
Tags » Chrome | competitor | creativita | divertente | explorer | firefox | Google | marchi | opera | safari | smart | tone of voice | tono | voce
Visite » 272
Lascia un commento
If you want to add comment with your facebook profile:
Che provvedimenti verranno presi verso i lavori che allundono esplicitamente con i loghi degli altri browser? Verranno considerati “out of contest”?
senti senti che curioso il secondo he he hehe e he he e h
ancora nessuna mail ricevuta da zooppa staff….e cosa dice il padrone del contest riguardo la modifica del logo google chrome ufficiale verranno considerati “out of contest” i lavori con il logo google modificato? aha hah aha h
io ho messo un logo in meno, tu ne hai messi 2 in più. solo che per me non hanno aperto un post dedicato
Nel momento in cui il cliente non gradisce l’utilizzo di altri marchi, ahimè, le ad in questione dovrebbero essere cancellate perché “occupano” una posizione abusiva, che spetterebbe ad altri. Io ve lo avevo detto…
Purtroppo infatti dovremo rimuovere quei lavori. Vi ripetiamo, dispiace davvero anche a Google, ma non è possibile fare altrimenti.
la censura colpisce i liberi e l’infamia non avrà mai vittoria!
la tua libertà finisce quando inizia quella del tuo vicino
a sto punto ci sta bene anche un chi la fa l’aspetti ;-)
già… diciamo che era abbastanza prevedibile però la cosa…
Beh direi che una cosa è la pubblicità comparativa e una cosa è l’uso dei marchi.
Prendete Infostrada, parla chiaramente del canone telecom, ma non usa il logo Telecom, questo perchè nonstante la concessione dell’uso comparativo della pubblicità, l’uso di immagini con copyright è sempre materia di diritto d’autore.
Quindi le altre aziende concorrenti alla Google non ci metterebbero molto ad intentare una causa… contro chi è da vedere…
Vi ricordo che quando si upload un lavoro si clicca su “posseggo tutti i diritti di questa opera”… qualcuno ha i diritti sui marchi IE e Firefox??? eheh ;)