Anci, il Made in Italy passa anche da Internet – DailyNet
Articolo apparso sul DailyNet del 9 marzo 2009
Promozione del brand I Love Italian Shoes. A settembre nuova adv.
Comunicazione da febbraio a maggio pianificata da Mindshare. Creatività di 1861United.
Anci, l’Associazione Nazionale Calzaturifici Italiani, ha lanciato la sua prima campagna pubblicitaria user generated lo scorso gennaio, grazie alla partnership con la piattaforma Zooppa.com. Giovani creativi da tutto il mondo sono stati chiamati a caricare su Zooppa.com uno spot video per promuovere i valori del Made in Italy calzaturiero: il migliore lavoro è stato premiato da Anci al Micam ShoeEvent.
Questa iniziativa testimonia due aspetti interessanti: la volontà dell’associazione di continuare a promuovere il brand I Love Italian Shoes, come avviene da diversi anni, e la scelta del canale internet per evolvere la propria comunicazione rivolgendola anche a un target più tecnologico.
«Durante i primi anni abbiamo dato vita a diversi progetti di comunicazione dedicate alle nostre varie iniziative – spiega a DailyNet Fabio Aromatici, direttore generale di Anci -. Adesso puntiamo a dare visibilità al marchio in tutto il mondo, con campagne semestrali. La nostra comunicazione attuale è iniziata a febbraio e proseguirà fino a maggio. La prossima prenderà il via nel secondo semestre, da settembre a novembre. Per la scelta dei canali abbiamo puntato sulle affissioni e su internet ».
Per quanto concerne la rete, la pianificazione, curata da Mindshare, ha puntato su siti con un target di alto profilo, amante della moda, con una buona propensione all’acquisto e interessato a quanto accade nel mondo. Il progetto creativo è stato curato da 1861United. La campagna ha respiro internazionale e interessa, oltre all’Europa, anche gli Stati Uniti, la Cina, la Russia e il Giappone. La pianificazione è stata guidata dalla volontà di raggiungere un target potenzialmente interessato all’acquisto di calzature Made in Italy. L’affissione riguarda alcuni dei principali aeroporti internazionali e la metropolitana di Milano.
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