Il carciofo contro il logorio
A settembre 2007 il gruppo Campari ha rilanciato il marchio storico Cynar, l’amaro a base di foglie di carciofo, con una nuova campagna pubblicitaria. Un remake che rispolvera la storia del liquore più amato degli anni ‘60: il palcoscenico di Carosello, infatti, aveva visto nascere la réclame di Cynar con una serie di gag televisive interpretate da Ernesto Calindri. Il tema portante era quello del logorio, l’affaticamento provocato dagli impegni quotidiani: Cynar si è confermato nel corso degli anni la soluzione “contro il logorio della vita moderna”, tanto da rendere il proprio slogan un’espressione di uso comune.
Un leitmotiv al passo con i tempi e con lo stress odierno che è stato riletto in chiave attuale grazie alla partecipazione di Elio e le Storie tese. Lo stile spregiudicato dei testimonial ha contribuito a far rinascere il mito dell’amaro vero, ma leggero in uno spot televisivo dove i quattro musicisti, proprio come Calindri, sono comodamente seduti a tavola in mezzo al traffico e sorseggiano il loro bicchiere di Cynar. Quando l’amaro finisce vengono improvvisamente presi dal logorio e dal caos del traffico e quindi decidono di fuggire via a bordo di un improbabile astronave-carciofo, Carciof-one. Per i più curiosi online si trova il sito che, oltre allo spot Tv, raccoglie anche foto di backstage e siparietto di Elio e le Storie Tese.
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